Главная \ Словарь

Словарь

 

P.O.S. (point of sales — место продаж) — 
материалы для оформления места продаж. К ним относятся: стойки, выставочные стенды, таблички, световые короба, стикеры, штендеры, вымпелы и т.д. Задача средств POS — повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивирует потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».

Административная табличка — 
вывеска с наименованием организации, юридическим адресом и режимом работы.

Блокноты — 

разновидность тетради с торцевым креплением листов. Блокноты обычно небольшого размера (чаще всего - A5, A6, A7). Блокнот для записей имеет обложку, блок и подложку (задник).

Обычно для обложки используется плотная бумага (250-300 г \м2) с гладкой или фактурной поверхностью, но может использоваться дизайнерская. Для подарочного или корпоративного варианта блокнота возможна разработка специального дизайна и использование обложки, изготовленной с применением конгревного тиснения или фольгирования. Внутри обычно тонкая бумага плотностью 80 г/м2.

 

Скрепление блокнота у нас производится на пластиковую и металлическую пружину.

 

Баннерная ткань (баннер) — 
виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации — 1–3 года.

Баннер (от англ. banner — знамя, флаг) — 
прямоугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе — транспарант-растяжка; в печатной рекламе — заголовок на всю полосу.

Билборд (от англ. billboard — афиша, реклама на доске) — 
отдельностоящий рекламный щит, установленный, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.

Бликфанг — 
предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки.

Брандмауэр — 
наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Векторная графика — 
графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но отлично подходит для макетов, например, визитной карточки, стенда или вывески).

Витраж — 
нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.

Воблер (от англ. wobble — качание) — 
небольшая пластиковая или картонная пластинка с рекламным изображением, подвешенная на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.

Вывеска — 
средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой панель с указанием названия предприятия. Вывеска может содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Дизайн — 
творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.

Доска почёта — 
стенд с именами и фотографиями передовиков производства. Обычно доска почёта представляла собой широкий щит (стенд) и располагалась у заводской проходной или в холле принадлежащего организации здания.

Доска для объявлений — 
место, где оставляют публичные объявления. На досках (стендах) для объявлений размещаются приказы руководства, а также объявления студентов, сотрудников или посетителей (в зависимости от места расположения). Объявления могут приглашать на собрания, сообщать о потерянных и найденных вещах.

Имиджевая реклама — 
реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Информационная табличка — 
плоская конструкция, размещаемая рядом с входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).

Информационный стенд — 
объект наружной и внутренней рекламы со сменной информацией.

Козырек — 
навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.

Клиент-менеджер — 
специалист по продажам рекламных возможностей агентства.

Контражур — 
декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.

Концепция рекламной кампании — 
общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Кооперированная реклама — 
реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами, т.е. между дилерами и производителем. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями — общенациональными, локальными и т.п.

Корпоративная реклама — 
реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Корригирующая реклама — 
появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где корригирующая реклама оплачивается за счет виновных лиц.

Креатив — 
творческая идея.

Кронштейн — 
1) металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям;

2) указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах (см. панель-кронштейн). 

Крышная установка — 
объемная или плоская конструкция, расположенная полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Как правило, световая. Состоит из объемных световых букв.

Ламинирование — 
покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленкой под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.

Лайтпостер — 
средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1,2 х 1,8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.

Лайтбокс — 
яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно- или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 м до нескольких кв.м.

Листовка — 
рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.

Логотип — 
элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака.

Люверс — 
металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.

Макет — 
предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.

Макетирование — 
процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.

Марка — 
имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей — марка производителя, а также продавцов — торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркиза — 
подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя.

Медиа — 
средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Мобайл — 
1) легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну;

2) подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона. 

Монтаж — 
соединение частей в целое.

Накрышные установки (см. Крышная установка) — 
рекламные конструкции в виде логотипов ведущих фирм, размещаемые на административных или жилых зданиях при максимальном угле обозрения установки.

Наружная реклама — 
реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а также в общественном транспорте; басорамы, вывески, витрины и другие рекламные конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы.

Неон — 
химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок.

Неоновая реклама — 
рекламная конструкция из трубок с неоном.

Онинг — 
навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Пабликрилейшнз (PublicRelationsилиPR) — 
коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

Панель-кронштейн — 
двусторонний щит, размещенный на опорах городского освещения или стене дома.

ПВХ (поливинилхлорид) — 
основа для производства множества рекламных материалов: пленок, пластиков, тканей.

Пилон — 
отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило, вертикальная.

Перетяжка-транспарант — 
рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения (см. так же транспарант).

Плакат — 
рекламное изображение среднего или большого формата на листе бумаги.

Плоттер — 
компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы. 1) плоттер (режущий) — устройство для резки самоклеющихся пленок; 2) плоттер (струйный) — устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.

Полипропилен — 
пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании.

Поликарбонат — 
пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый.

Постер — 
рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.

Призматрон — 
рекламная конструкция, усовершенствованный вариант биллборда. Вращающиеся трехгранные призмы позволяют разместить на таком щите три рекламных изображения (смена изображения 20-30 сек.)

Региональная реклама — 
рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Рекламное место — 
место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.

Реклама — 
любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: товарная реклама — реклама товара / услуги; корпоративная (институциональная) реклама — создающая образ фирмы или благоприятное представление о нем; социальная реклама — рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками; политическая реклама — реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

Ротация — 
в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.

Рубашка-штендер — 
два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.

Саймон — 
рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3 х 1,6 м.

Световая реклама — 
один из видов наружной рекламы, носителями которой выступают неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны, объемные световые буквы и т.д.

Световой короб — 
объемная конструкция, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями. Используется во внутренней и наружной рекламе.

Сити-формат — 
1) реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2 х 1,8 м; 2) реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2 х 1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).

Ситилайт — 
рекламная конструкция 1,2 х 1,8 м. Крепится на собственной подставке.

Скроллер — 
рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для прокручивания изображений 2,7х3,7 м — самый крупный формат среди городских конструкций.

Cлоган — 
корпоративный девиз, фирменный лозунг.

Стандартная наружная реклама — 
специальные конструкции для размещения рекламы, устанавливаемые таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват рынка, на который рекламодатель нацеливает свою рекламу.

Стела — 
высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция, устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы.

Стенд информации (см. Информационный стенд) — 
как правило, размещается в помещении, имеет кармашки (А4, А3) для информации.

Суперсайт — 
крупноформатная (15 х 5 м, 12 х 5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

Транспарант (растяжки, перетяжки) — 
виниловые или тканевые ленты с рекламным изображением, используются для проведения кратковременных рекламных кампаний.

Транспортная (транзитная) реклама — 
одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте.

Торговые стенды — 
служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Фирменный стиль — 
совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: логотип (форма товарного знака) — элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы; символ или эмблема — графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом;графический знак — единый блок из логотипа и символа; корпоративный слоган — корпоративный девиз, фирменный лозунг; фирменный блок — объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз; фирменные константы — строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.; фирменный цвет — принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание; фирменный комплект шрифтов — используемый фирмой шрифт.

Фриз — 
узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.).

Широкоформатная печать — 
многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Штендер — 
мобильная раскладная рекламная конструкция из пластика или металла для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.